Vernieuwen met respect voor traditie
In 2019 zette de vijfde generatie van de familie Van der Post het Goudse bedrijf Compaxo voort. Meteen een goed moment om het merk, en daarmee de huisstijl, onder de loep te nemen. Broer en zus Michael (commercieel manager) en Rachelle (marketing manager) vertellen graag meer over hoe de rebranding ook vandaag de dag nog het merk versterkt.
"Compaxo is een echte business-to-business-organisatie”, begint Michael. “Dit betekent dat wij hoofdzakelijk produceren voor supermarktmerken. Hoewel qua omzet het aandeel van ons eigen consumentenmerk beperkt is, is ook binnen de B2B-markt het voeren van een sterk merk essentieel. Dat doen we natuurlijk door kwaliteit te leveren met onze producten, maar ook door ons te onderscheiden op andere vlakken. De vleeswarenindustrie is continu in beweging. Is het niet op het gebied van weten regelgeving, dan wel op het gebied van klimaat of de publieke opinie. Al die verschillende ontwikkelingen omarmen we hier bij Compaxo. Dat is niet voor ieder bedrijf weggelegd, maar wij zeggen altijd: wij denken in generaties, niet in termijnen.”
Eigentijds merk met respect voor het verleden
“Wij zijn al generaties lang niet bang om eens in de zoveel tijd een grote verandering door te voeren”, geeft Rachelle aan. “En dat hebben we op het gebied van onze huisstijl dus ook gedaan. Het gaf ons als nieuwe generatie de mogelijkheid om onszelf neer te zetten, te laten zien waar wij voor staan en waar we met elkaar in de toekomst heen willen. Bovendien was het een uitgelezen kans om ons 125 jarig jubileum te etaleren.” Een van de veranderingen is de pay-off ‘Family Food Company ’ die aan het logo is toegevoegd. Met trots legt Rachelle uit waarom hiervoor is gekozen. “Met de pay-off geven we eigenlijk in twee woorden de kern van het bedrijf aan. 'Family' is ter ere van onze jarenlange familiegeschiedenis en de dertien familieleden die nu in het bedrijf werken. 'Food' geeft aan dat we meer dan alleen vleeswaren hebben en biedt ons ook in de toekomst ruimte voor verdere verbreding van ons assortiment.” Dat het in het Engels is geschreven, is een bewuste keuze. “We leveren onze producten ook in het buitenland; ook daar willen we onze passie en trots uitdragen.”
Meer dan een logo
“Het investeren in je uitstraling levert niet direct meer meetbare kostenbesparingen of omzetten op, maar op de lange termijn heeft het zeker effect”, vertelt Michael. “De nieuwe huisstijl voeren we overal in het bedrijf door, zodat alles elkaar versterkt. Denk maar aan onze vrachtwagens die door het hele land rijden, maar ook de verpakkingen van onze eigen merken, de productbrochures en het bedrijfspand. Tegenwoordig gaat het vooral om het creëren van een beleving. Onze tastbare producten bieden bij uitstek de mogelijkheid om onze klanten die beleving te geven. Dat doen we in ons experience center, waar we bijvoorbeeld proeverijen houden en zelfs kunnen koken met onze eigen producten. Maar je ziet het ook terug in de beursstands die we hebben, onze merchandise en koeltassen voor onze samples.”
Eén grote familie
Een groot deel van de merkbeleving zit in de mensen die er werken. “We hebben heel wat werknemers die al jaren voor Compaxo werkzaam zijn”, vertelt Rachelle met trots. In het jubileumboek, waarin een aantal werknemers aan het woord komt, klinkt als rode draad voor het succes dat er in het hele bedrijf een familiegevoel heerst. Iedereen kent elkaar en het contact met de eigenaarsfamilie Van der Post is al generaties goed. Wat opvalt, is dat veel werknemers binnen het bedrijf zijn doorgegroeid. “Bij de werving van nieuw personeel richten we ons vaak op jonge mensen uit regio Gouda”, legt Rachelle uit. “Dit doen we door aanwezig te zijn op verschillende evenementen in de stad, zoals het Beachvolleytoernooi in de zomer. Dat is meteen een leuk uitje voor het team, maar ook een mooie gelegenheid om onze sterke band te laten zien. We vinden het belangrijk dat werknemers eigen inbreng hebben in het bedrijf en dat ze met ons mee kunnen groeien.”
Door de jaren heen heeft Compaxo steeds gewerkt aan het versterken van hun positie in de markt door verandering juist te omarmen. Scan de QR-code en bekijk hoe het logo zich door de jaren heen heeft ontwikkeld.
COMPAXO GOUDA B.V.
Schielands Hoge Zeedijk 35 2800 AC Gouda | 0182 -54 74 74 [email protected] www.compaxo.nl
| Page 33 | Page 37 |